近年来,国货品牌创新力不断增强,更多国货产品日益受到消费者热捧,国潮原创设计频频“出圈”、更多新国货品牌走俏市场,中国品牌影响力与日俱增。中国男装行业开创性品牌七匹狼服饰秉承工匠精神,不断深耕男装领域,在激烈的市场竞争中体现品牌力和差异化优势。
洞察市场需求掀起跨界潮流
国货品牌的崛起,不仅在于设计理念的创新,更来自对市场需求的精准洞察。作为国民男装品牌,七匹狼几乎与中国服装行业同潮共生。经历了初创、发展、变革等诸多发展阶段之后,七匹狼也开始积极聚合品牌势能、深挖市场潜力、探索消费场景,为企业发展态势注入全新活力。近年来时尚行业层出不穷的跨界合作、联名IP,打造了许许多多的出圈爆款和商业成功案例,达到“1+1>2”的效果。今年,七匹狼牵手国际知名设计师Tuomas Merikoski,打造“做TA的守护者”公益系列联名新品,掀起时尚公益跨界风潮;同时与知名IP网龙《魔域》合作,打造联动战衣,极大满足了消费者的“个性契合”诉求。
新的购买力刺激也离不开与消费群体的紧密沟通。亿欧EqualOcean分析师兰艺也曾在采访中谈到:“互联网、电商、线上流量的发展成熟,导致信息差减少,可对比性增强,购买渠道增加。与此同时,私域流量的建立,网红博主快速搭建流量池的能力,让其迅速圈住了大量的粉丝。最终能够赢得市场的是那些真正能触达到消费者的品牌。”
简而言之,单独的产品、单一的销售模式,都无法打动消费者。只有将“个性化”、“高颜值”、“好营销”三者多维布局,丰富品牌形象,才能够在时尚浪潮里精准击中消费情绪,实现立足。而这些在七匹狼趋向年轻化、场景化、态度化的全渠道新零售布局中亦有所体现。
拥抱年轻群体推动消费潜力释放
拥抱年轻群体,了解年轻人的精神追求,是七匹狼为自身注入更多年轻能量的重要品牌策略。今年五四青年节,七匹狼与《中国青年报》共同发起“越奋斗越青春”的活动。以线上线下相结合的方式,集结来自音乐、戏剧、体育、时尚等各行各业的优秀青年,深挖榜样力量背后的故事,激发青年群体的奋斗热情。这一活动的线上话题讨论和传播量更是达到千万级。
近年来国货品牌强势逆袭,背后是中国品牌的文化内涵、科技含量等属性不断提升,更是当代消费者文化自信的重要体现。七匹狼服饰不断传递向上的品牌价值张力,业绩实现稳步递增,逆势跑出“加速度”,推动产业转型升级和消费潜力进一步释放,在男装市场筑牢领先地位。
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