入门常识
- SEO（搜索引擎优化）：通过已知的搜索引擎算法对网站内部优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
- 优势：性价比高、转换率高、长期有效、可扩展性强
- 主流搜索引擎：百度、谷歌、雅虎、必应
- 工作原理：抓取-过滤-建立索引-输出结果
- SEO常用命令：site、inurl、intitle、filetype等
- 常见术语：权重、收录量、蜘蛛、索引量、指数、快照
SEO测试环境
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- 织梦CMS
- phpstudylite
域名和空间的选择
- 域名容易记忆、单拼/双拼/三拼、拼音+数字、长度越短越好、纯数字
- 域名中含有关键词，域名历史也很重要，域名中不要带-
- 空间：存放网站内容的空间。网站空间也成为虚拟主机空间。
- 空间选择：安全性、访问速度、稳定性；大品牌+购买之前的测试
关键词的挖掘与部署
- 定位网站：网站提供哪些内容（主题是什么）？网站主要吸引哪些人来访问？网站如何盈利？
- 挖掘关键词方法：手动（下拉框和相关搜索、淘宝京东搜索框），工具挖掘关键词（爱站、追词），头脑风暴
- 关键词的筛选：挖掘出关键词，剔除没用或者不合理的关键词，对关键词进行归类（品牌+核心+流量），归类方法根据行业有所不同
- 如何选择效能较高的关键词：关键词效能=搜索数量/相关页面数（其中搜索数量可用百度指数查询），关键词的商业价值，竞价多少
- 建立词库的作用：预估网站流量、为后期的优化提供方向
- 关键词部署：首页（核心关键词）、栏目页（常用关键词）、长尾关键词（文章内容页）
- 关键词部署技巧：主页、频道页建议3-5个关键词，内容页面建议只部署1个关键词，站内不要两个页面同时出现相同关键词
TDK的优化技巧
- T=title=标题；D=description=描述；K=keywords=关键词
- 百度分词算法：基于用户输入（空格）；基于百度自身的词典；基于用户行为（大数据）；百度只有大于四个字符的时候才会分词
- 如何写title：标题不要过长、百度首页最多显示32个字符、不要部署过多关键词、推荐2-3个关键词；标题要与页面内容相符；网站内页面标题不要重复；关键词不要重复堆砌；标题中第一个出现的关键词，权重最高
- keywords：只能用半角逗号隔开
- description：为每个页面创建不同的描述；尽量提供更多相近的关键词，但不要堆砌；长度控制在200个字符内，不要太短或太长；要精准地表述你的页面；描述要有吸引力，吸引点击
网站结构优化
- 网页常见结构：树状结构、扁平结构
- 主域名、二级域名、二级目录：主域名权重最高，二级域名权重其次，二级目录域名权重次之
- 二级目录：网站整体结构较小；栏目中文章内容较少；需要快速收录，参与排名；栏目与主站内容相似度高
- 二级域名：网站结构较大，栏目较多；内容比较丰富，文章较多；优化的关键词，竞争较高；内容差异大，关联度不高
- url优化：url尽量简短，整站目录保持三层内（从首页点击到该url的层次）；url中要包含关键词；
网站内链优化
- 网站链接：文字链接、图片链接
- 内链（站内链接）的作用：让蜘蛛更有效地爬行网站，增加网站收录；控制网站内部权重传递，提升关键词排名；增加用户体验；
- 内链建设原则：保证每个页面都至少有一个文本链接指向；
- 内链建设：网站导航、面包屑导航、版块文章链接、文章页面链接、网站地图、TAG页面（标签）、
- 内链建设技巧：内链url唯一性、锚文字对应url的唯一性（一个锚文本只能对应一个url，但一个url可以对应多个锚文本）；相同页面url的唯一性；相关性（与文章title、内容相关联）；内链数量不要过多，导出越多权重越低；内容页链接建议使用相对路径；
- 内链的管理：中小型网站，使用内链url对应库，大型网站使用程序；定期检查内链，是否存在死链；尽量避免使用js、flash和图片
网站外链的建设技巧
- 类型：纯文本外链、锚文本外链、图片外链
- 作用：投票（纯文本外链没有投票权）、推荐、引流
- 建设：论坛、网址导航、文库、分类信息、问答、商铺、视频、博客、网盘、收藏夹、友链、SNS
- 技巧：相关性、权威性、稳定性、锚文本、多样性、发布频率（循序渐进）、广泛性
- 雷区：链接买卖、群发外链
内容的创建与优化
- 内容创建方法：复制、伪原创、原创、仿写
- 提高文章收录：时效性、段落清晰、语义通顺、图文并茂、原创内容
- 更新：数量没有限制，频率循序渐进，频率和数量要稳定增长
- 保护原创：百度推送插件、提交网站地图、添加自动推送js代码
网站日志分析
- http状态码：用以表示网页服务器http响应状态的3位数字代码（暗号）。
- http状态码对照表：200（正常返回）、301（重定向）、304（页面未修改）、404（无法访问）、500（服务器错误）、503（服务器不可用）
- 截获暗号可以知道：蜘蛛爬行有没有遇到404；蜘蛛有没有来爬行网站；为什么爬行两个页面都来爬行了，收录情况不一样；为什么蜘蛛总是爬行某一个栏目；蜘蛛爬行网站的轨迹；
- 日志分析：软件分析和手工分析
友情链接交换技巧
- 选择方法：权重、参与排名的关键词数量、建站时间、索引量、外链质量与数量
- 交换渠道：QQ群、站长论坛、友情链接交换平台、友情链接交换软件（换链
- 神器）
- robots.txt详解
- robots协议（爬虫协议、机器人协议）：网络爬虫排除标准，网站通过robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取；
- robots协议作用：提高爬行效率；减少带宽消耗；防止双收录；提交网站地图
- 如何设置：robots.txt文件名必须全部小写；robots.txt必须放在网站根目录下
- User-agent：用来表示搜索引擎的名字；User-agent: Baiduspider，用来表示百度蜘蛛，User-agent: *用来表示所有，冒号后面有一个空格
- Disallow：用来禁止收录；Disallow: /，禁止收录所有页面；Disallow: /user/login.html，禁止收录某个页面；Disallow: /temp/，禁止收录某一个目录；Disallow: *?*，禁止收录动态页面；Disallow: /user/*.html，禁止收录user目录下所有html页面；Disallow: /user/ps*，禁止收录user目录下所有ps开头的文件；Disallow: /adm*，如果网站后台为admin，表示禁止收录网站后台
- Allow：用来允许收录；Allow：/，允许收录网站所有页面；Allow：.jpg$，用来表示允许收录jpg文件后缀
- Sitemap：提交地图，必须用绝对路径。Sitemap: http://www.ccccccc.cn/sitemapIndex.xml
移动站的优化技巧：
- 基础优化：推荐使用H5；网站分辨率自适应，不用有横向滚动条；不要使用flash；不要做任何的弹窗和漂浮广告；点击链接区域的间距要明显；页面的大小控制在50k左右；服务器加载速度小于3秒；pc端和移动端分开的，要做好适配；尽量使用规则适配，并且提交到站长平台
- 域名选择技巧：推荐使用m开头或者wap开头的二级域名，不推荐二级目录或者三级目录为访问域名
- TDK优化：标题不要超过17个汉字；标题中要包含品牌词；TDK每个页面尽量不要重复
- 结构优化：网站目录不能太深；url尽量要简短；面包屑导航要清晰
网站降权与恢复
- 降权：site域名不在首页；关键词出现大面积下降，同时网站流量出现下降；网站收录停滞，或大范围下降；搜索品牌词无排名；
- 被K：site无数据，降权不等于被K，
- 被降权因素：包括站内操作（频繁改版、网站死链过多、网站内容质量低、重复url过多、内容农场或链接农场、服务器不稳定、链接买卖）和站外操作（群发低质量外链、点击作弊）
- 降权类型：部分降权（首页降权、栏目页降权、内容页降权）和完全降权
- 网站降权与恢复：分析网站、修改网站、等待恢复；30-60天恢复，最长90天；被k：无期
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