6月10日，福建泉州市中级人民法院对企业失信被执行人予以公布，泉州多家知名企业上榜。
本期涉案金额最高13.5亿余元，来自德尔惠法定代表人。
德尔惠曾是晋江运动鞋品牌代表之一，吴奇隆、周杰伦曾为其代言。
山一程，水一程;此一时，彼一时。
某种程度上，德尔惠的发展史是晋江系品牌30年兴衰史的一部分缩影。
德尔惠是“中国鞋都”晋江上百个体育品牌中最早诞生的一批之一，历经了从外贸鞋服加工厂转型成品牌、在时尚与运动中痛苦博弈、因当红明星代言而声名鹊起，但又饱尝激进扩张后库存高企的痛苦、上市未果后的大伤元气。
多年厮杀之后，安踏、特步等晋江系品牌成为领跑者，在线下，以及天猫等线上阵地的表现都不错，德尔惠、喜得龙、金莱克等品牌则折戟沉沙。
岁月激荡，这是一段不会被忘却的历史。而德尔惠是如何被历史洗去光环的?
从安踏手中抢到周杰伦
1987年，创始人丁明亮将经营四年的鞋厂转型为品牌德尔惠。但直到90年代末时，安踏率先拿下男子乒乓球世界冠军孔令辉代言一炮而红后，晋江的这些体育用品老板们才意识到打造自主品牌的重要性，纷纷效仿。
当年，像安踏、李宁等巨头，运用的还是体育明星营销。而德尔惠另辟蹊径花100多万元请来吴奇隆作代言人，并把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。
这一做法在当时独树一帜，博得了很多年轻人的关注。从此，德尔惠也走上了休闲体育的路线。
虽然吴奇隆确实给品牌带来了一定提升，但德尔惠的产品却并不突出，市场地位也不牢固。2002年，德尔惠重金请来新的团队，并在晋江成立了第一个研发中心。当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。
产品提升后，德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。正是这次合作，让德尔惠一下子名声大噪，开启了快速发展之路。
▼当年青涩的周杰伦为德尔惠拍摄的广告
但过度依赖周杰伦却给德尔惠带来一个问题。“有人说了：德尔惠除了周杰伦，还有什么？似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！
在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后，德尔惠将品牌英文从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”，同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使，由体操冠军肖钦担当代言，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。
当时，德尔惠可谓是体育运动品牌里最有潜力的一个。在一系列动作后，上市大计旋即启动！
8年上市之路最终夭折！
2007年，安踏成为晋江系品牌第一股，同年德尔惠启动上市计划。丁明亮原本也准备在香港上市，但遇到上市路上的第一个坎坷：为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”因为未登记工商注册，被警方控制。毫不知情的德尔惠无奈卷进风波，不得不赶往香港终止了IPO进程。
2011年，刚刚从上市未果中缓过气来的德尔惠筹划第二轮上市，这次转战到了A股。
但也是在这一年6月28日，德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝，距离他的51周岁生日只有十几天。这位英年早逝的企业家留下了未竟的事业和遗憾，由亲弟丁明炉接管，上市一事又一次因此不得不搁浅。
2012年，体育用品行业迎来了库存危机。同在危机中的德尔惠亟待资本市场的援助。考虑到香港股市的融资能力有限，同时在国内体育用品第一股的诱惑下，德尔惠又开始了漫长的国内IPO之路。
但最近几年排队IPO的企业数量剧增，证监会的审核也日趋严格，德尔惠只能在队伍中一等再等。
2015年，德尔惠并未逃过服饰品牌的集体关店潮，库存高企，曾经野心勃勃早早成立的德尔惠品牌中心解散。
启示录
倒下的绝不仅是德尔惠。据2016年财报显示，361度净利润已经跌至4亿元，不及上市时的一半；特步国际5亿元净利润回到与上市时持平；匹克体育在2016年从港股退市；贵人鸟2014年辛苦挤进A股，首年便业绩变脸，营收和净利润比上市前同比下降20%和26%。
德尔惠的易主、喜得龙的破产、金莱克的消声不禁令人警醒，消费者的衣橱鞋柜在饱和，对产品选择会更加理性和高要求，有货就能卖的时代早已过去，对市场美好憧憬过度，自我陶醉自然容易引发行业灾难。
无论是2017年的百丽，还是2018年的德尔惠、喜得龙、金莱克，都在说鞋服行业低迷，但归根结底，总是离不开自身定位不清、因循守旧、错过发展机遇、盲目扩张等症结，希望这些“败局”，能给后来者一些警示。
回顾德尔惠以及晋江鞋企们所走过的路，也许用“一窝蜂”来概括是最恰当不过了。看到制鞋尤其是运动鞋门槛低，来钱快，大家都一窝蜂的去制鞋；运动鞋打响名声最快的方法就是在电视台做广告，于是大家一窝蜂都去电视台，尤其是CCTV5，最后成了“晋江频道”；看到运动休闲鞋好卖，于是大家一窝蜂的去争抢娱乐明星；看到谁摊子铺的大，店开的多久卖的多，于是大家都一窝蜂的去开店；看到谁上市后更有余钱去铺摊子，于是大家一窝蜂的去上市，大家都换了身衣服挤在一起打假，衣服脱掉后几乎看不出差别，都不知道我究竟是谁，究竟想要干什么，只是看到人家这么做，所以我也要这么做。
在他们纷纷冒出的那个时代，这么做是没有问题的。时代过去，属于他们的人口红利逐渐消失，再加上外来运动品牌阿迪、耐克、快消品牌zara、H&M等的纷纷涌入，他们所做的只能是降价！降价！再降价！当降价也不能解决问题时，他们只能溃败，一二线卖不出了，再到三四线城市，三四线也卖不动，再退到小镇与农村，直至最后无人问津，破产清算。
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